No hay mejor pareja que el marketing móvil y los códigos QR. Esto se debe principalmente a que la mayoría de la gente escanea los códigos QR con un smartphone compatible. Esto puede verse en el hecho de que 89 millones de usuarios de teléfonos inteligentes escanearon códigos QR sólo en 2022(Statista). ¡Es una cantidad enorme de personas a las que podrías llegar con tus iniciativas de marketing móvil!
De acuerdo, no todo son soles y margaritas. Aunque adoptar los códigos QR para el marketing móvil tiene muchas ventajas, todavía hay algunos obstáculos que tendrás que superar para sacarles el máximo partido. Y eso es lo que MyQRCode tratará en este artículo. Sin más preámbulos, vamos a sumergirnos.
Ventajas de los códigos QR para el impacto del marketing móvil
Los códigos QR pueden enlazar directamente con contenidos multimedia, sitios web y plataformas sociales, lo que eleva el compromiso del usuario al proporcionarle acceso instantáneo a la información. Se utilizan con frecuencia en campañas de marketing, ya que conllevan muchas ventajas, especialmente en cuanto a sus capacidades de marketing saliente. He aquí algunas ventajas de utilizar códigos QR para el marketing móvil:
- Integrados en cualquier lugar: Los códigos QR pueden colocarse en espacios físicos y digitales. Esto los hace perfectos para el marketing móvil, ya que puedes dirigirte a una gran audiencia de personas.
- Los smartphones están en todas partes: La mayoría de los teléfonos inteligentes del mercado actual tienen escáneres de códigos QR incorporados, lo que significa que la mayoría de la gente podrá escanear códigos QR. Esto hace que los códigos QR sean indispensables en las iniciativas de marketing móvil, sobre todo porque te dan la oportunidad de llegar a un público lo más amplio posible.
- Fácilmente editables: Si utilizas códigos QR dinámicos (como los generados en MyQRCode), puedes editar la información vinculada en cualquier momento. Esto te permite mantener el contenido actualizado, proporcionando nuevas ofertas e información a medida que surjan. Esto te permite ajustar y actualizar tu contenido para cumplir nuevos objetivos de marketing móvil.
- Accede a los análisis: La mayoría de las plataformas de códigos QR vienen con sus propios paneles de análisis, que pueden ayudarte a realizar un seguimiento de los escaneos, la ubicación de los escaneos y los escaneos de los dispositivos. Esto te permite medir el impacto de los códigos QR para el marketing móvil, y te permite hacer cambios en tus estrategias si no estás obteniendo los resultados que necesitas.
Obstáculos clave en la adopción de códigos QR para campañas móviles
Ahora que hemos visto algunas de las ventajas, veamos algunas de las barreras que pueden impedir que las empresas apliquen con éxito estrategias de códigos QR para campañas móviles:
- Se necesita Internet: Para las zonas con poca cobertura de Internet, como las zonas rurales, esto es un rompecabezas para cualquier campaña de marketing móvil con códigos QR. Aunque podrías simplemente codificar los datos directamente en un código QR, haciéndolos disponibles sin conexión, esto hace que la cantidad de información que puedes compartir sea increíblemente limitada.
- Problemas de seguridad: Por desgracia, los códigos QR se han utilizado últimamente en bastantes estafas de phishing, con más de 5.000 casos relacionados con QR sólo en junio de 2023(Keepnet Labs). Esto podría repercutir en la confianza de los consumidores respecto a los códigos QR, lo que podría afectar a los índices de adopción por parte de los usuarios.
- Códigos QR mal optimizados: Nada puede obstaculizar más el marketing móvil que unos códigos QR mal diseñados. Si los códigos QR no se pueden escanear, o no se pueden encontrar debido a una mala colocación, no importará lo bueno que sea tu contenido enlazado. Nadie podrá acceder a ella.
Aunque los pros del uso de códigos QR para el marketing móvil probablemente superen con creces a los negativos, sigue siendo importante ser realista sobre lo que los códigos QR pueden hacer por tus objetivos empresariales. Diríamos que el mayor problema al que se enfrenta la implementación de códigos QR para marketing móvil es la necesidad de conexión constante a Internet, por lo que las empresas tendrán que tener cuidado con el lugar donde implementan sus campañas de marketing móvil con códigos QR. El resto de los obstáculos pueden sortearse, como veremos en la siguiente sección.
Tácticas inteligentes para el despliegue de códigos QR en anuncios para móviles
Para aprovechar todo el potencial de los códigos QR en tus esfuerzos de publicidad móvil, es crucial dar prioridad a sus aspectos visuales y funcionales. Coloca los códigos QR en zonas muy transitadas de tus anuncios, donde sean visibles al instante, garantizando la máxima exposición a tu público objetivo. Mejora su atractivo incrustando elementos estéticamente agradables que reflejen la identidad de tu marca, como logotipos o colores temáticos, para fomentar el reconocimiento de la marca y la confianza.
También es esencial asociar cada código QR a una llamada a la acción clara y atractiva, que provoque la interacción inmediata de los espectadores. Además, vincula estos códigos a páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles, garantizando una experiencia de usuario fluida y atractiva. He aquí algunos consejos rápidos para utilizar eficazmente los códigos QR en los anuncios para móviles:
- Prueba los escaneados de códigos QR desde varios dispositivos para garantizar la accesibilidad universal.
- Utiliza colores contrastados para que los códigos QR destaquen dentro del anuncio.
- Proporciona un breve y atractivo teaser sobre lo que revela el código QR.
- Haz que las páginas de destino para móviles sean ligeras para que se carguen rápidamente en todos los dispositivos.
- Rastrea y analiza la participación de los usuarios para perfeccionar continuamente la colocación de los códigos QR.
- Educa a los usuarios sobre cómo son las fuentes de códigos QR de confianza para aumentar la seguridad de los usuarios.
Seguimiento del rendimiento de los códigos QR en las campañas digitales
Para optimizar la eficacia de tus campañas de códigos QR, es esencial realizar un seguimiento y un análisis exhaustivos de las métricas de rendimiento específicas. Empieza examinando las métricas de escaneado, incluido el número total de escaneados, las ubicaciones geográficas de los escaneados y las horas en que se producen los escaneados, para comprender el compromiso inicial del usuario.
A continuación, profundiza en las métricas de conversión para ver las acciones que realizan los usuarios tras el escaneado, como registros, compras o descargas, lo que te proporcionará información sobre el verdadero retorno de la inversión. Además, recoger las opiniones de los usuarios mediante encuestas o respuestas directas puede ofrecer valiosos datos cualitativos sobre las experiencias de los usuarios y las áreas susceptibles de mejora.
Marketing móvil con el uso estratégico de códigos QR
Para aprovechar realmente el poder de los códigos QR en el marketing móvil, es esencial crear una experiencia de usuario tan fluida como atractiva. Esto empieza con el diseño del propio código QR, asegurándose de que esté bien colocado y sea fácil de escanear sin sacrificar la estética. Las recompensas inmediatas del escaneado pueden aumentar significativamente la satisfacción del usuario; por ejemplo, enlazar con un vídeo o una oferta especial que complemente el contexto del anuncio. La personalización es otro factor clave: adaptar el contenido en función de la ubicación del usuario o de su comportamiento anterior puede crear una experiencia más a medida.
Aquí tienes varias mejoras estratégicas para las campañas con códigos QR:
- Colocación óptima: Coloca los códigos QR a la altura de los ojos y a la vista para aumentar los índices de escaneado.
- Respuesta rápida: Enlaza con contenidos que se carguen rápidamente y se ajusten a las necesidades o intereses inmediatos del usuario.
- Experiencias a medida: Personaliza las páginas de destino para que reflejen el recorrido del usuario y sus posibles necesidades.
- Compromiso continuo: Diseña páginas de aterrizaje que guíen a los usuarios hacia acciones significativas, manteniéndolos conectados con la marca.
- Comentarios de los usuarios: Incorpora mecanismos sencillos de respuesta en las páginas de destino para medir la satisfacción del usuario y recopilar información procesable.
Hacer hincapié en estas estrategias centradas en el usuario no sólo impulsará el compromiso inmediato, sino que también allanará el camino para la interacción continua, fomentando conexiones duraderas entre los usuarios y tu marca.
La magia de los códigos QR: amplifica el impacto del marketing móvil
Teniendo en cuenta que los códigos QR suelen escanearse con smartphones, combinarlos con iniciativas de marketing móvil es una obviedad. Sobre todo porque la información puede adaptarse fácilmente a públicos específicos (y cambiarse siempre que sea necesario), y los códigos QR pueden incrustarse prácticamente en cualquier lugar y en todas partes.
Si quieres causar impacto con tu próxima campaña de marketing móvil, genera un código QR con MyQRCode. Con nuestros códigos QR dinámicos, puedes editar y actualizar la información en un abrir y cerrar de ojos. Y también te ofrecemos la posibilidad de personalizar tu código QR para que coincida con la estética de tu marca. ¿A qué esperas? ¡Genera un código QR hoy mismo!
