Burning Man, un acontecimiento anual experimental a gran escala en el desierto de Black Rock, es una entidad sin ánimo de lucro. El dinero obtenido con las entradas cubre la logística del evento y otros gastos relacionados. Sin embargo, muchas organizaciones participantes incorporan elementos de recaudación de fondos en sus instalaciones y proyectos artísticos. Y ahí es donde los códigos QR resultan útiles. Son valiosos para atraer a los participantes y llamar su atención sobre la recaudación de fondos.
En este artículo, exploraremos un ejemplo exitoso de uso de un código QR en el Burning Man. Además, haremos un repaso de las particularidades del uso de los códigos QR para otros fines benéficos.
¿Qué es el Hombre en Llamas? Breve resumen del acontecimiento
Burning Man es un acontecimiento anual de una semana de duración que se celebra a finales de verano en el desierto de Black Rock, en Nevada (EE.UU.). El proyecto se fundó en 1986. Por aquel entonces, se trataba de una pequeña reunión de amigos en Baker Beach, en San Francisco. Pero con el tiempo evolucionó hasta convertirse en uno de los fenómenos culturales más experimentales y singulares.
Cada año, decenas de miles de participantes, conocidos como «Quemadores», acuden a construir la ciudad temporal de Black Rock, que puede albergar a más de 70.000 personas. En 2022, aproximadamente 75.000 personas asistieron al evento (Censo de la ciudad de Black Rock, 2022). Los visitantes pueden presenciar impresionantes espectáculos artísticos, parques temáticos e instalaciones interactivas. El acto sigue los diez principios básicos, entre los que destacan la autoexpresión radical, la inclusión, el regalo y la descomodificación. La culminación del acto es la quema ritual de una efigie gigante de madera: «El Hombre».
El Burning Man, que sigue siendo distintivo y extraordinario, atrae a gente de todo el mundo e inspira otros acontecimientos similares centrados en la autoexpresión, la apertura y la sostenibilidad.
Cómo se utilizó el código QR en el evento Burning Man
Una organización benéfica sin ánimo de lucro implementó códigos QR en la instalación artística «El Templo del Erizo» durante el festival Burning Man, que se celebra del domingo 27 de agosto al lunes 4 de septiembre de 2023. Recaudaron fondos para vehículos de evacuación destinados a salvar vidas durante la invasión rusa de Ucrania. La campaña comenzó el 18 de julio de 2023 y sigue en marcha en diciembre de 2023.
La Instalación Artística con el Código QR
La impresionante instalación estaba dedicada a los soldados caídos durante la guerra en Ucrania. Era una escultura de un erizo de 7 metros de altura que requirió unas 2,7 toneladas (6.000 libras) de acero. El «templo» cuenta con 100 barreras antitanque («erizos») y redes de camuflaje.
La organización benéfica que utilizó el código QR
La Fundación Leleka es una organización sin ánimo de lucro con sede en Estados Unidos que recauda fondos para apoyar proyectos benéficos en Ucrania, como ayuda médica y social. La organización fue fundada en 2014 por varios voluntarios ucranianos en EEUU. Desde entonces, la Fundación Leleka ha reunido donativos para suministros de primeros auxilios críticos destinados a paramédicos, equipos de emergencia y hospitales ucranianos. Continuó estas actividades desde la invasión rusa de Ucrania el 24 de febrero de 2022.
Para apoyar a Ucrania y ayudar a salvar más vidas, considera la posibilidad de hacer un donativo a la Fundación Leleka. Puedes apoyar la recaudación de fondos del Templo del Erizo aquí.
Grupo artístico implicado en la instalación de códigos QR en Burning Man
Kurenivka es una organización sin ánimo de lucro de Quemadores de Ucrania que estableció un campamento de temática ucraniana en el festival. Cada año, el grupo participa en el evento para mostrar el espíritu de Ucrania en Black Rock City.
Durante el evento Burning Man, del 27 de agosto al 4 de septiembre de 2023, los miembros de Kurenivka se asociaron con la Fundación Leleka. Presentaron la instalación «El Templo del Erizo» con códigos QR vinculados a la página de recaudación de fondos.
Otros usos de los códigos QR en Burning Man
La implementación de códigos QR en la instalación «El Templo del Erizo» no es el único uso de códigos QR en el Hombre en Llamas. Estas herramientas versátiles y atractivas también se han adoptado durante el festival para otros fines.
Por ejemplo, cada ticket de permiso de circulación debe incluir un código QR válido. Dado que el problema del tráfico hace que los organizadores del evento limiten el número de coches que entran en él, es crucial identificar con antelación los vehículos registrados para ir y volver de Black Rock City.
Además, todas las entradas legítimas para el Burning Man incluyen códigos QR únicos para verificar su autenticidad. De este modo, los organizadores y los asistentes pueden evitar el fraude, ya que las entradas falsas para eventos populares como el festival Burning Man no son únicas (Burning Man Help Center, 2019).
Otras empresas que utilizaron códigos QR para recaudar fondos
Aparte del ejemplo descrito anteriormente, los códigos QR han pasado a ser valiosos para que muchas organizaciones sin ánimo de lucro los utilicen en sus campañas de recaudación de fondos. En 2022, la mayoría de los donativos se hicieron a través de dispositivos móviles (goDonate, 2022), por lo que los códigos QR son una forma perfecta de atraer a más gente a una iniciativa benéfica.
He aquí algunos ejemplos notables de cómo distintas empresas han utilizado los códigos QR para recaudar fondos.
- El Mayor Té Matinal de Australia facilitó las donaciones, apoyando a los afectados por el cáncer. Todo lo que tienes que hacer es escanear el código QR vinculado al formulario de donativos de la recaudación de fondos.
- UNICEF modificó la icónica caja naranja de la organización utilizada para las donaciones benéficas durante Halloween, añadiéndole un código QR. Ahora, la gente puede elegir entre depositar su cambio en la caja o donar digitalmente escaneando el código (UNICEF, 2022).
- JustGiving colocó un código QR directamente en el sitio web, haciendo posible donar en un abrir y cerrar de ojos. Una vez que los simpatizantes de una iniciativa concreta escanean el código, son conducidos a la página del perfil de la organización benéfica.
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